Mercado nacional: blockbusters ou nada?

A famosa expressão "pescadinha de rabo na boca", que designa um ciclo vicioso ou algo que se perpetua por responsabilidade própria, aplica-se como uma luva ao estado presente da distribuição e exibição de cinema em Portugal.

Refém do medo da crise e das notícias que profeciam desgraças provenientes da pirataria e da desertificação das salas - papões que regressam ciclicamente - o sector assumiu uma posição defensiva.

Nota-se uma diminuição nos orçamento de marketing dos filmes e apenas uma pequena parte das estreias em Portugal tem uma campanha de lançamento digna desse nome. Os restantes, são colocados nas salas com a secreta esperança de que a imprensa fale deles, que a palavra se espalhe e que, apesar de tudo, não dêem prejuízo.

É uma atitude que se compreende, numa altura de retracção económica generalizada. No entanto, esta aversão ao risco tem consequências que já se fazem sentir.


O deserto

Nunca, como este ano, está a ser tão notória a separação entre "filmes grandes" e "filmes pequenos". Nunca, como este ano, se nota tanto a falta de êxitos intermédios.

A estreia recente de "2012" é um bom exemplo desta concentração de audiências. O filme-catástrofe de Roland Emmerich terminou a primeira semana com 185 mil espectadores. A seguir, um deserto. O #2 da semana foi visto por apenas 21 mil pessoas e o terceiro por 14 mil.

Ou seja, "2012" secou completamente o mercado. Um mercado, que esteve quase morto em Setembro e Outubro. Ou seja, praticamente não houve rentreé. Passou-se directamente dos êxitos de Verão para um periodo de acalmia antes do Natal.


Necessidade de mudança

Esta é uma altura de transição para o negócio do cinema. Uma altura em que coexistem diversos problemas que requerem solução urgente:

- É imperativo continuar a conversão do analógico para digital, algo que reduzirá custos a melhorará a qualidade da projecção.

- É também fundamental proceder ao aumento do número de ecrãs com capacidade de projecção em três dimensões. O número de estreias em 3D está aumentar e este ano o atropelo entre lançamentos já foi notório. A maior vítima desta falta de ecrãs em 3D digital foi "A Idade do Gelo 3", que viu a carreira cortada a meio para dar lugar a "Up", o filme de animação da Pixar.

- É necessário aumentar o número médio de espectadores fora dos períodos de férias escolares - Carnaval, Páscoa, Verão e Natal - para assim manter um fluxo mais uniforme de estreias ao longo do ano.

A responsabilidade pela falta de êxitos de menor dimensão, fora das contas milionárias dos blockbusters, poderá residir, em parte, nas próprias salas. Alterações como a extinção das bilheteiras e a fusão dos blocos publicitários e de trailers poderão ter sido um tiro no pé.

Entende-se a necessidade de diminuir custos e racionalizar recursos, mas isso pode estar a custar o abandono de uma audiência mais velha e mais exigente quando ao serviço.

Estes problemas, aliados ao desinvestimento no marketing por parte da distribuição podem estar a tornar as salas cada vez mais dependentes dos blockbusters que só aparecem algumas vezes por ano.

por: António Quintas
Tags: Box Office,Blockbuster